A Adidas do Reino Unido ficou sob pressão depois que um gambito de mídia social saiu pela culatra espetacularmente, levando a empresa a tuitar fotos de suas camisetas com slogans racistas e ofensivos nas costas.
O erro veio quando a Adidas lançou um campanha de mídia social, #DareToCreate, em conjunto com o lançamento do novo kit doméstico do Arsenal.
As pessoas foram incentivadas a compartilhar um tweet anunciando a marca usando a hashtag, que criava automaticamente uma imagem da nova tira do Arsenal estampado com o identificador do Twitter da conta.
A imagem, junto com a mensagem “This is home.Bem-vindo ao time ”, e um incentivo para comprar a tira, foi tweetado pela conta oficial da @AdidasUK.
No entanto, a campanha promocional foi sequestrada por pessoas com identidades ofensivas ou insensíveis no Twitter, incluindo @ GasAllJewss, @MadelineMcCann e @ 96wasnotenough.
As imagens das alças ofensivas nas camisetas do Arsenal foram retuitadas amplamente.
Os tweets ofensivos foram postados da conta @AdidasUK na noite de segunda-feira e ainda eram visíveis no Twitter até as primeiras horas da manhã, mas já foram removidos.
Um porta-voz da Adidas disse: “Como parte do lançamento de nossa parceria com o Arsenal, fomos informados sobre o abuso de uma mecânica de personalização do Twitter criada para permitir que fãs entusiasmados coloquem seus nomes nas costas da nova camisa.Devido a uma pequena minoria que cria versões ofensivas disso, desligamos imediatamente a funcionalidade e a equipe do Twitter estará investigando. ”
O clube de futebol do Arsenal disse:“ Condenamos totalmente o uso de linguagem dessa natureza, que não tem lugar no nosso jogo ou na sociedade. ”
“ Trabalhamos arduamente como um clube para incentivar a diversidade e inclusão através do nosso programa Arsenal para Todos, lançado em 2008 como uma celebração da diversidade da família Arsenal .
“Por meio de uma série de iniciativas realizadas na comunidade, dentro do Emirates Stadium e em todo o clube, o Arsenal se esforça para garantir que todos os associados ao clube tenham um sentimento igual de pertencimento.” Walker Bragman (@WalkerBragman ) Para a posteridade: pic.twitter.com/wN47qoG0Ai, 2 de julho de 2019